История американской марки «Durant Motors», основанной в 1921 году, началась в 1902 году, когда Уильям Дюрант создал марку «Бьюик», позднее преобразованную в подразделение концерна «Дженерал Моторс», который и возглавил Дюрант. К 1920 году совет директоров компании был возмущен управленческими решениями основателя концерна, что привело к его отставке в конце 1920 года, а контрольный пакет акций у Дюранта был приобретен за бесценок. Но Уильям был не менее великой личностью в автомобильном мире, чем Генри Форд, и в 1921 году была основана новая компания, получившая свое имя в честь своего основателя Уильяма Дюранта. В 1922 году началось строительство первого завода марки «Дюрант Моторс», а производственные мощности были приобретены на распродаже имущества нескольких обанкротившихся автомобильных марок.
В 1927 году компания «Дюрант» приступает к производству роскошных автомобилей Локомобиль и машин среднего класса Дюрант Седан. Впрочем, возглавив статистику продаж среди небольших автомобильных компаний Соединенных Штатов Америки, Уильям Дюрант предпринял попытку создать недорогой автомобиль, так остро необходимый компании для дальнейшего успешного существования, ввиду того, что Великая Депрессия постепенно набирала обороты и все большим спросом среди покупателей пользовались именно недорогие автомобили. Но работы сильно затянулись и в 1931 году Уильям Дюрант, влезший в огромные долги, поскольку финансирование компании он осуществлял как на собственные деньги, так и на средства инвесторов, был вынужден признать фирму «Дюрант» банкротом. Но меры по спасению капитала не сработали, и в 1932 году сам Уильям объявил о личном банкротстве. А новыми владельцами производственных мощностей компании «Дюрант» стали акционеры «Дженерал Моторс», которые предлагали Уильяму вновь вернуться на прежнее место работы, но получили твердый отказ.