Автомобильная компания «Lloyd» является преемником «Namag», основанной известной судоходной фирмой «Lloyd». Первое время она занималась производством электромобилей, затем переключилась на выпуск грузовиков и пассажирских авто. Однако, несмотря на их высокое качество и отличную репутацию, продажи были недостаточны для того, чтобы приносить доход.

В 1914 году убыточная «Lloyd» объединилась с «Hansa», и во время Первой Мировой войны они выпускали грузовые авто для армии Германии под маркой «Hansa-Lloyd».

Однако, совместная деятельность была не слишком успешной, и в 1921 партнерские отношения были разорваны, а к концу 1920-х обе фирмы разорились, после чего их выкупила компания «Borgward». К началу Второй Мировой название «Lloyd» носили лишь грузовик на электродвигателе и мини-кар. А в конце 50-ых годов проблемы настигли и материнскую компанию, и в 1963 году она обанкротилась.