В 1975 году внутри британского автомобильного концерна «British Leyland» была основана марка «Princess», которая получила свое название в честь семейства компактных автомобилей Austin Princess.На новом предприятии стартовали работы по созданию нового поколения компактных автомобилей, которые продавались на территории Великобритании под брендами «Остин» и «Моррис».
В 1976 году было открыто представительство компании «Бритиш Лейленд» в Новой Зеландии, где стартовали продажи всей продукции концерна под брендом «Princess». Автомобили оснащались силовыми агрегатами марки «Уолсли», так же входившей в состав концерна «Бритиш Лейленд». Однако, всемирный топливный кризис вынудил компанию «Принцесс» свернуть производство автомобилей, ограничившись лишь присутствием на автомобильном рынке Новой Зеландии.
Но уже в 1980-ые годы марка была полностью закрыта по причине банкротства «Бритиш Лейленд» и ее дальнейшего развала на несколько независимых автопроизводителей, вызванного падением спроса на автомобили с высоким потреблением топлива и массовой экспансией японских автопроизводителей на автомобильные рынки Соединенных Штатов Америки и Западной Европы.